Elsa Schiaparelli renaît
Publié par Daniel Blanchette Pelletier le 16 mai 2012Plus de 50 ans après la faillite de la maison Elsa Schiaparelli, un homme d’affaires italien s’apprête à faire renaître la marque iconique du XXe siècle.
Diego Della Valle a acquis les archives et les droits de la maison Elsa Schiaparelli en 2006. L’investisseur compte maintenant ranimer la marque, au même endroit où celle-ci s’est éteinte en 1954. Les locaux sont situés au 21 place Vendôme, à Paris.
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Une icône, une légende
Elsa Schiaparelli naît à Rome en 1890. Elle quitte son Italie natale pour la France dans les années 20. Quinze ans plus tard, elle ouvre sa maison de couture à Paris et fait compétition à Coco Chanel.
Sa création se démarque rapidement, puisque la styliste est associée au mouvement artistique des surréalistes, où elle rencontre son ami, Salvador Dali. La styliste considère l’art comme une source d’inspiration continue. Elle n’a pas peur de faire différent, quitte à choquer. Elsa Schiaparelli est d’ailleurs la première à intégrer la fermeture à glissière dans une robe de haute couture. Parmi les éléments iconiques de son portfolio: le «rose schocking», la robe larme, le tissu homard ou encore le célèbre escarpin-chapeau.
Alors que la Seconde Guerre mondiale s’abat sur l’Europe, Elsa Schiaparelli quitte pour les États-Unis. Son retour à Paris sera marqué par de nombreuses difficultés financières, qui la forceront à fermer boutique en 1954. Elle meurt en 1973.
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Renaissance
La maison Elsa Schiaparelli commercialisera des vêtements, mais aussi des parfums et des cosmétiques. Diego Della Valle promet que la marque représentera le rêve et l’art. Le directeur artistique qui devra faire de ce rêve une réalité n’a pas encore été choisi. Son nom sera dévoilé à l’occasion de la Semaine de mode de Paris, en octobre. Le défi est de trouver un directeur artistique qui sera en mesure de conserver l’essence de la marque, tout en introduisant de la nouveauté, sans la trahir. Selon les rumeurs, cette tâche pourrait être confiée à John Galliano.
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Cette renaissance survient alors que le Metropolitan Museum de New York rend hommage à Elsa Schiaparelli dans une exposition conjointe avec Miuccia Prada.
La première collection de la maison sera présentée en mars. La mannequin Farida Khelfa a été choisie pour représenter la renaissance de la griffe.
L’an dernier, la griffe Paco Rabanne a aussi fait son retour, sous la direction de Manish Arora. La démarche créative des deux stylistes se rapprochent, puisqu’ils emploient les nouvelles matières, comme la rayonne, le vinyle ou le cellophane. Les expériences d’Elsa Schiaparelli avec les fibres synthétiques sont cependant considérées comme des anomalies dans les années 30. C’est Paco Rabanne qui, 30 ans plus tard, parviendra à faire accepter l’idée que les vêtements ne sont pas faits que de tissus.