Maison Martin Margiela pour H&M
Publié par Marie-Eve Rochon le 30 octobre 2012Après vous avoir présenté la philosophie de la Maison Martin Margiela, voici le lookbook de la collection capsule Martin Margiela pour H&M.
Les collaborations entre marques de luxe et détaillants grand public sont nombreuses (Marie Saint—Pierre et Martin Lim pour Reitmans, Denis Gagnon pour Bedo, Marni, Versace, Lanvin et plusieurs autres pour H&M, de nombreux designers pour Target). Le but avoué est d’offrir aux consommateurs moins fortunés la possibilité de posséder des vêtements qui portent la signature d’un grand designer. Dans les faits, les marques souhaitent généralement attirer en magasin les fans du designer et profiter de sa notoriété.
Dans ce contexte, le choix qu’a fait H&M de collaborer avec Maison Martin Margiela peut en surprendre plusieurs. Martin Margiela est une griffe singulière et ses créations ne rejoignent réellement qu’un public restreint. Cette collection ne risque donc pas d’attirer plus de consommateurs dans les boutiques H&M ni d’accroître la visibilité de ce détaillant.
C’est davantage une collaboration d’image qui permet au géant suédois d’avoir l’air «dans le coup» et original. De toute façon, H&M peut se permettre d’investir dans une collaboration même si elle ne sera probablement pas très lucrative à court terme. Rappelons qu’en 2008 H&M avait aussi collaboré avec Comme des Garçons, une griffe japonaise d’avant-garde. La collaboration n’avait connu qu’un succès mitigé au niveau commercial.
La collection capsule Martin Margiela pour H&M comprend 104 morceaux et sera disponible dans 230 boutiques H&M à travers le monde à partir du 15 novembre. Les pièces se détailleront entre 12$ et 399$.
Eh bien, je ne connaissais pas du tout la Maison Martin Margiela,que je découvre grâce à cette collaboration! Je trouve les morceaux intéressants beaux, mais rien que j’achèterai et porterai, surtout pas à 399.99$… le but n’est pas de rendre ces morceaux accessibles, d’ailleurs ?!
Salut Sarah,
Contente de t’avoir fait faire une découverte! :)
400$, c’est en fait plus accessible que les vêtements de la griffe Maison Martin Margiela. ;-)
[...] marques ou des designers qui créent des produits à petit prix expressément pour sa clientèle (Maison Martin Margiela, Marni, Anna Dello Russo, Versace et Lanvin sont les plus récentes). Le géant du commerce au [...]