Découverte: Everlane

Publié par le 26 septembre 2013

Everlane est une jeune compagnie de vêtements à découvrir absolument. Fondée en 2011, la marque vend maintenant quelque 15 000 t-shirts par mois. (!) Sa philosophie d’entreprise est basée sur la transparence. Le site web indique où est fabriqué chaque produit de la marque: à Los Angeles, à 10 minutes des bureaux administratifs de la compagnie; en Chine, dans une petite usine de 120 personnes; en Espagne, etc. On retrouve même des photos et des vidéos des usines où sont produits les vêtements.

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Pepe, travailleur dans l’usine espagnole qui produit les porte-feuilles Everlane. La manufacture existe depuis 1960 et compte 25 employés, dont la plupart y sont depuis environ 15 ans.

Des prix transparents
En vendant ses produits à partir d’une boutique en ligne, Everlane supprime les coûts associés à la vente en magasins et refile ces économies au consommateur. C’est une stratégie qui n’est plus nouvelle, mais là où Everlane innove c’est en dévoilant les coûts de production de certains de ses produits. L’entrerise a par ailleurs des marges de profit bien inférieures à la majorité des marques de mode.

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Un mode d’approvisionnement hors de l’ordinaire
Son mode d’approvisionnement permet aussi à Everlane de se démarquer. La marque produit chaque morceau en petites quantités, afin de ne pas avoir de surplus. Quand la marchandise est écoulée, il est possible de se mettre sur une liste d’attente pour la prochaine livraison. À l’inverse, la plupart des grandes entreprises de mode produisent des surplus, sachant pertinement qu’environ 30% de la marchandise se retrouvera en solde. Une méthode si efficace que les grandes entreprises auraient maintenant l’habitude de produire une certaine quantité de leurs modèles réguliers à une qualité moindre pour les vendre en rabais. Une pratique pour le moins malhonnête.

La recherche de la qualité
La promesse Everlane est d’offrir des produits de qualité à des prix abordables (les prix sont définitivement compétitifs). Bien que La Passerelle n’ait pas encore eu la chance de mettre la main sur des produits de la marque, il devient clair, en visitant le site web d’Everlane, que la recherche de la qualité est au coeur des préoccupations des dirigeants de l’entreprise. On nous présente une vidéo sur la façon de reconnaître les différentes qualité de cachemire, les porte-feuilles sont fais de cuir importé d’Italie, et les t-shirts sont teints sur place (plutôt que d’acheter du tissu pré-teint) pour assurer une plus grande douceur.

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Un design épuré
Côté design, Everlane fait dans la simplicité. Chaque saison, les collections sont limitées, composées de quelques basiques déclinés en plusieurs couleurs. Avec cette approche minimaliste, Everlane souhaite créer des vêtements et accessoires classiques qui passeront le test du temps.

Everlane offre la livraison au Canada. Les taxes habituelles et des frais de douane sont applicables.

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Sweater, 60$, 85% coton, 15% cachemire, fait en Chine

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Blouse, 80$, 100% soie, fait en Chine

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Camisole, 20$, 100% rayone, fait en Californie

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Sac à dos, 60$, toile et détails en cuir, fait en Chine (compartiment rembourré pour ordinateur portable)

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Sweater pour hommes, 60$, 85% coton, 15% cachemire, fait en Chine

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Chemise pour hommes, 55$, 100% coton, fait en Chine

2 commentaires

  1. J’aime bien leur philosophie et leur style!

  2. […] mais déjà prospère, Everlane est dirigée selon les principes de transparence et d’éthique. Cette entreprise de San […]

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